Beauty Now markiert flaconis Schritt ins stationäre Retail und bleibt digital fokussiert. Bis Mitte 2027 entstehen drei Erlebnis-Flagships auf Deutschlands Top-Locations. Besucher erleben vier Themenwelten: Hair Care Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab. Das Konzept umfasst kuratierte Produktinseln, innovative Sampling-Stationen und Live-Masterclasses. Individuelle Beratungen und Premium-Services werden in luxuriösem Ambiente angeboten. Organisch-futuristisches Design von brüderl unterstreicht die Corporate Identity. Exklusive Workshops und Eventformate binden Kunden emotional und schaffen Markenerlebnisse.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Nächste Schritte Beauty Now-Flagships öffnen in drei deutschen Metropolen
Das erste physische Ladenkonzept von flaconi öffnet im vierten Quartal 2026 am Münchner Marienplatz seine Pforten, gefolgt von zwei weiteren Eröffnungen bis ins zweite Quartal 2027 in Berlin am Hackeschen Markt und in Frankfurt auf der Zeil. Flaconi bündelt damit sein digitales Angebot der App „Beauty in your Pocket“ mit realen, innovativen, nahtlosen Einkaufsmöglichkeiten, um Kundinnen und Kunden vor Ort ein personalisiertes, serviceorientiertes und modernes, inspirierendes Shopping-Erlebnis zu ermöglichen.
Premium-Umgebung lädt zu Entdeckungstouren durch kuratierte Beauty-Welten und Sampling
Als Experience Hubs dienen die neuen flaconi-Stores laut Anna Gruhn als lebendige Treffpunkte, an denen Kunden Beauty-Produkte in stilvoller Atmosphäre entdecken, bewerten und erleben. Regelmäßige Masterclasses rund um Make-up, Hautpflege und Düfte sowie exklusive Veranstaltungen fördern den direkten Austausch. Personalisierte Beauty-Services schaffen individuelle Erlebnisse. Die Verbindung der digitalen Kompetenzen des Online-Shops mit dem stationären Handel ermöglicht ein erweitertes, interaktives Einkaufserlebnis, das Kundenbindung und Markenwahrnehmung nachhaltig verbessert, effizient, inspirierend, ansprechend, effektiv.
Jede Concept Destination adressiert spezifische Produktkategorien und Kundenwünsche gezielt
flaconis neue Stores bieten vier thematisch ausgerichtete Erlebniswelten: Im flaconi Hair Care Club gehen Besucher Haarroutine-Optimierung mit Profi-Produkten und Styling-Tipps an. Das Korean Studio konzentriert sich auf hochwirksame, koreanische Hautpflegeformeln, die in Live-Demos vorgestellt werden. Das Niche Atelier offeriert seltene Beauty-Schätze von Indie-Labels. Im Pharma Lab steht die medizinische Wirksamkeit von Inhaltsstoffen im Vordergrund. Alle Bereiche umfassen Workshops, Sampling-Stationen und individuelle Beratung für passgenaue Empfehlungen. Exklusive Events und digitale Interaktionen.
digitale Strategie trifft physischen Raum: flaconi schafft neue Inszenierung
flaconi integriert unter #WEcommerce exklusive Partnerflächen in seinen Omnichannel-Ansatz, damit Marken ihre Stories in physischen Stores und digitalen Touchpoints erlebbar gestalten können. Die Digital-First-DNA bildet das Rückgrat, während modulare Installationen und Event-Flächen als Plattformen für gemeinsame Kampagnen dienen. Geschäftsführerin und CHRO Alexandra Szarmach erläutert, wie durch diese integrativen Erlebnisse die Conversion optimiert, Kundendaten präziser gewonnen und Markenloyalität langfristig ausgebaut werden kann und effizienten skalierbaren modularen Konzepten für Event-Planung und Content-Creation.
Weibliches Führungsteam sichert erfolgreichen Start der Beauty Now Stores
Die Konzeption und Umsetzung von „Beauty Now“ liegt bei flaconi in weiblicher Verantwortung: Alexandra Szarmach und Anna Gruhn führen das Projektteam. Sie kombinieren umfassende Retail-Erfahrung mit herausragenden Fähigkeiten im Bereich Führung und Personalentwicklung sowie tiefem E-Commerce-Know-how. Dieser Mix ermöglicht die Definition maßgeschneiderter Store-Konzepte und Serviceangebote. Ziel ist es, das Einkaufserlebnis an den physischen Standorten optimal zu gestalten und digitale sowie stationäre Elemente nahtlos miteinander zu verknüpfen.
Brüderl-Entwurf vereint elegant organische Formen und futuristische Store-Highlights ästhetisch
brüderl in München entwickelte in Zusammenarbeit mit Daniel Pflumm (Joda GmbH) das Store-Design. Das Konzept vereint organisch geschwungene Formen mit futuristischen Lichtinszenierungen. Runde Tresenelemente, modulare Regalsysteme und dynamische Deckenstrukturen schaffen ein einladendes Raumgefühl. Das Materialkonzept kombiniert Naturtöne mit metallischen Akzenten. Das daraus resultierende Look & Feel fügt sich homogen in die flaconi Corporate Identity ein und unterstreicht den innovativen Charakter der Marke.
Die Digital-First-Strategie von flaconi wird durch Beauty Now Flagships lebendig: Digitale Schnittstellen und App-Funktionen finden sich im physischen Store-Design wieder. Kunden erhalten individuelle Produktempfehlungen, können virtuelle Tutorials direkt vor Ort abrufen und exklusive Online-Promos in Echtzeit nutzen. Die Kombination dieser Features mit hochwertigen Sampling-Angeboten und persönlicher Beratung setzt einen neuen Standard im Beauty-Retail. Durch diese Verschränkung von digitalen und stationären Elementen definiert flaconi #WEcommerce neu. effizient kundenorientiert innovativ maßgeschneidert nahtlos
